방문객이 현실과 또 다른 세계에서 프로게이머가 된다는 세계관을 바탕으로 기아는 최근 e스포츠팀 'Dplus Kia' 공식 후원에 나서 이에 대한 입지를 굳히고 팬들과의 소통을 더욱 확대하기 위해 팝업스토어를 기획했다. 고객들은 디지털 게임과 아날로그 게임을 통해 프로게이머로 성장하는 과정을 체험할 수 있으며, 다양한 팬아트 굿즈도 만나볼 수 있었다. 체험 콘텐츠뿐만 아니라 지구 6A3을 180도 회전시키면 EV9이 되듯이, 실제 기아 EV9도 전시했다.