UX 스튜디오 서울은 UX 연구 과정을 시각화하고 실험적으로 구현한 글로벌 자동차 업계 최초의 오픈형 UX 연구 공간이다. ‘체험을 통한 UX 연구의 공유’를 핵심 가치로 삼아, 고객은 단순한 관람자가 아닌 연구의 참여자로서 콘텐츠를 직접 체험하고 피드백을 제공하며 UX 연구에 기여한다. 공간은 Open Lab과 Advanced Research Lab으로 구성되어 있으며, 각 존은 UX 리서치의 단계별 흐름에 따라 설계되었다. 디지털 인터랙티브 콘텐츠, 몰입형 시뮬레이터, 실시간 데이터 시각화 미디어월 등 다양한 장치를 통해 방문자가 능동적으로 탐색하고 참여할 수 있는 경험을 제공한다.