이 캠페인은 서로 다른 남녀가 결혼해 살아가면서 부딪칠 수밖에 없는 다양한 모습을 ‘문명의 충돌’에 빗대 표현한다. 부딪치고 이해하는 과정을 통해 ‘함께 사는 것’의 의미, ‘가족’에 대한 이야기를 담아냈다. 기존 아파트 광고가 뛰어난 입지와 환경, 다양한 편의시설 등을 강조했던 것과 달리 스위첸 광고들은 현실 스토리와 가족애 등 누구나 공감할 수 있는 주제를 다뤄 호응을 얻고 있다.