고객이 영화관을 방문해 입장부터 퇴장까지의 모든 과정을 "영화라는 새로운 차원으로 떠나는 여정"으로 느낄 수 있도록 롯데시네마 리뉴얼 컨셉을 Cinematic Express로 설정했다. Cinematic Express의 핵심 공간인 기술 특화 프리미엄 상영관 ‘수퍼플렉스’는 홈시네마나 다른 상영관에서 경험할 수 없는 압도적인 영화 관람 경험을 제공하기 위해 3S(Super Sound, Super Screen, Super Space) 전략을 바탕으로 ‘Universal Cruiser’ 컨셉으로 구성되었다.