제네시스 뉴 타입 커먼부스 디자인(S.I) 국내 적용 개발을 시작으로 한국적임과 미래지향적인 제네시스를 표현하기 위해 재생 아크릴로 만든 기와 조형물과 전통 창호, 디지털 영상을 함께 연출하였고, 제네시스 DNA의 정수를 표현하며 전시 컨텐츠 부문 세계 3대 디자인 어워드에 본상으로 수상하였다. 또한, 제네시스 DNA를 표현하는 디자인 갤러리 및 아티스트 ‘정영환 작가’와 함께 X컨버터블 모델링을 활용한 미술 작품과의 결합 컨텐츠를 제공하였고, 전통 티세레모니 프로그램인 ‘티 셀렉션’ 운영으로 독창적 호스피탈리티 느낄 수 있도록 하여 고객 경험의 수준을 높일 수 있었다.